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通过数据分析找寻朝日电视台剧集长胜的原因

朝日电视台剧集长胜原因分析!虽然收视三冠王是NTV,但单计日剧的话朝日近年取得压倒性胜利,自《Doctor-X》播放之后,朝日的日剧平均收视节节上升,而且和其他电视台差距越来越大。2014年朝日以0.7%击败NTV,2016年以2.4%赢TBS,到了2019年上半年和第2位的TBS已有超过3%以上的差距,春季日剧收视三甲由朝日独占。

对于海外观众来说,朝日等于刑事剧,会追看的人不多,但对日本人就不同,当中一大理由是「年龄层」,根据统计,朝日剧集的收视层非常极端,在65岁以上的男女观众抛离其他三大台达6-14%,相反65岁以下的观众层完败给其余三大电视台。

这代表朝日在剧集上的策略是「只攻老人,无视其他」,近年开始成为话题的朝日午间剧正是摆明以银发族为目标而拍,因为老人家留在家中看电视直播的比率较年轻人高,故此能取得收视上的优势。事实上现时日剧收视第二位的TBS在50-64岁的男女观众层领导群雄,情况和朝日接近,日剧成绩惨淡的NTV却在49岁以下的组别全冠,由此可以证明老龄层在收视上的威力。

另外朝日的剧集也主攻两条其他电视台无法仿效的方程式,首先是剧档形象非常固定,水9是刑事剧,木8是悬疑剧,木9虽然种类较多,但大部分都是反映社会实态及专门职业的作品,观众非常习惯下就能轻易留住他们。第2是剧集系列化,除了最人气的《相棒》,春季三部黄金档日剧《紧急审讯室》《特搜9》《科搜研之女》全部都已成系列,当中优点是制作团队及演员合作无间,也可以用「以老带新」的方式去培育新的导演编剧,他们只需负责一集而非整部剧集,是更好的成长环境。

朝日的战略,也同时带动剧集相关的广告收入,因为老人家看电视直播机会高,接触网络等媒体的机会较少,所以广告商认为在朝日剧集播放时投放广告很有效,故此愿意增加广告费。此外剧集系列化后,收视不会有很大的起跌,相比起全新的剧集,收视较有保证,亦是让广告商乐意预先购买广告时段的理由。【本文为小鸟纪元整理文章,首发于小鸟纪元(www.xiaoniao8.com),更多精彩福利内容,尽在小鸟纪元】

然而这对朝日来说也是一大危机,因为朝日太集中于老龄层,如果商品本身目标是年轻层,广告商自然不会选择朝日,广告主数目因此下跌,此外在日本的广告界很多时都是以年轻人的收视率去决定广告价格,所以朝日正面对「高收视低收入」的困局,2018年度朝日整体收视上升,广告收入却减少,也许证明「物极必反」?

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